中国品牌加速走向世界

——2024世界品牌莫干山大会观察

段菁菁 郑梦雨 顾小立

《 人民政协报 》 （ 2024年05月14日 第 04 版）

　　5月11日，2024世界品牌莫干山大会在浙江德清举行。本次大会以“品牌，让世界更美好”为主题，来自世界各地的4000余位代表齐聚一堂，聚焦全球品牌话题，汇聚全球品牌观点，发出全球品牌声音。

　　浙江省政协主席廉毅敏在致辞中表示，浙江大力推进质量提升、标准创新和品牌培育，努力推动“浙江制造”迈向全球高端，打造“浙江服务”发展高地，铸就“浙江工程”卓越品质，树立“浙江环境”最美标杆，高水平建设品牌强省，为勇当先行者、谱写新篇章提供有力支撑。浙江将学习借鉴各地品牌建设的好经验好做法，共享发展机遇、共创美好生活，在打造品牌强省中更好展示经济蓬勃生机。

　　数据显示，近10年，入选世界品牌500强的中国品牌数量由29个增至48个，10个品牌进入100强，中国品牌知名度、美誉度和影响力不断攀升，成为引领全球潮流的代表。

　　两年前，中国服饰企业波司登旗舰店在伦敦的南莫尔顿街及牛津街转角重启。开业当天，旗舰店楼下排起长龙。

　　“中国服饰企业正在通过塑造产品品质、研发设计、技术标准，改变全球消费者对中国制造、中国品牌的传统认知。”波司登集团董事局主席兼总裁高德康在品牌大会上说，波司登的出海“秘诀”，就是融会东西方文化的创意设计和科技功能，展现出中国品牌的专业实力和时尚创意。

　　“中国品牌正加快迈向全球产业价值链中高端。”“云经济学”之父乔·韦曼说，过去5到10年间，中国的进步非常惊人，例如全球专利数量，中国领先世界，“5G技术及其以后的发展，中国一直是高科技领域的主要创新者和研究力量”。

　　从只有8名员工的家庭作坊起步，到现在业务遍及140多个国家和地区，创立于1984年的正泰集团现已成为全球知名的智慧能源系统解决方案提供商。

　　全国政协常委、正泰集团董事长南存辉说，企业要依靠科技创新、树立工匠精神，提升产品质量和品牌价值，与此同时，还要不断拓宽全球视野，加强企业全球化的广度与深度，进而提升国际影响力。

　　“二十四节气”“茅台美学十题”“印象茅台”……中国白酒品牌茅台在其海外社交媒体账号运维过程中，不断从传统文化中汲取灵感，将其独特风韵与自身品牌文化相结合，打造出一系列吸引海外受众的“爆款产品”。

　　越来越多中国品牌“授人以渔”，让世界共享中国发展的红利。在澳大利亚、葡萄牙和格鲁吉亚，国家电网积极参与公益活动，资助民间公益机构和残疾人事业，充分展示中国品牌真实、友善、可亲的形象。

　　从本土品牌崛起到国潮流行，从中国产品到中国服务，从品牌自信到品牌出海……有专家指出，制度优势、需求优势和供给优势，为中国品牌的发展壮大提供了坚实支撑，为中国企业高质量发展提供了有力依托。持续完善边境贸易支持政策、全面实施跨境服务贸易负面清单等一系列有效举措的出台，更显示了中国护航品牌发展的坚定信心。

　　本次大会由新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网主办，设置开幕式暨主论坛、中外企业家草坪故事会、中国品牌价值评价信息发布暨论坛、世界500强品牌发展论坛、品牌国际传播高峰论坛、环球品牌创新发展智库论坛等数十场主体活动，并配套文化交流、品牌健康跑、无人机空中秀、品牌推介会、品牌品鉴会、城市推介会、企业家高端访谈等特色活动。

　　2017年起，中国将每年5月10日设定为“中国品牌日”。世界品牌莫干山大会作为中国品牌日的代表性活动之一，将持续为中国和世界品牌建设提供优质专业服务和决策参考支持。

　　（本报综合新华社 记者 段菁菁 郑梦雨 顾小立）